BRANDING | NAMING | WAYFINDING
O Co House foi um dos primeiros empreendimentos a inaugurar o conceito de coliving em João Pessoa/PB, sob um modelo de consumo de moradia mais consciente, otimizando apartamentos ociosos através do conceito de economia compartilhada. Com 25 pavimentos, mais de 70 unidades e o propósito de compartilhar experiências de vida, onde o espaço individual dá lugar ao coletivo, sua proposta inovadora no mercado imobiliário paraibano demandava um projeto de branding à altura dessa ideia.
Inicialmente, analisamos o empreendimento para detectar os atributos que deveriam ser realçados em todas as etapas do projeto, desde seu nome à sinalização de ambientes. Por se tratar de um lançamento imobiliário feito para o futuro, as mudanças de comportamento no campo da moradia compuseram os diferenciais da marca.
Durante o processo de naming, desenvolvemos universos de palavras que correspondiam a esses sentidos e sintetizamos a personalidade do empreendimento em Conviver, Compartilhar e Conectar. Com isso, encontramos no sufixo Co a essência verbal do projeto, chegando até o nome Co House.
Para a etapa de identidade, orientamos o projeto pelo caminho visual do movimento, expressão que se conecta diretamente com a ideia de uma vida que acontece constantemente, através de aplicações que seguem a linha da simplicidade e da modernidade em um gradiente de cores leves e imagens que traduzem essa sensação.
Ao chegarmos na sinalização dos ambientes, mapeamos o empreendimento e compreendemos que o seu conceito de studios para aluguel por temporada requisitava um sistema de sinalização que também fosse moderno, mas de visibilidade acessível.
Nos estudos do projeto arquitetônico, encontramos a inspiração para a criação na sua fachada: traduzimos a composição de formas no exterior do prédio e a modulação da sua volumetria para uma representação visual dos grafismos que fosse propriamente detectável.
Assim, desenvolvemos um sistema de sinalização que combina esse conjunto de formas e seus diferentes níveis de profundidade, sem deixar de priorizar a legibilidade das placas, ao mesmo tempo que resgata a sensação de movimento que conceitua o empreendimento em todas as suas áreas.
Diretor Criativo: Jones Siqueira
Identidade Visual: Jones Siqueira
Sinalização e Wayfinding: Lucas Monguilhott e Beto Prado
Fotos: Kant Rafael / Colores Filmes e Lucas Monguilhott
2023
Identidade Visual: Jones Siqueira
Sinalização e Wayfinding: Lucas Monguilhott e Beto Prado
Fotos: Kant Rafael / Colores Filmes e Lucas Monguilhott
2023
